WIDIBA: MPS cambia il modo di comunicare

Volley, spettacolo e graffiti per Widiba

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La più antica banca del mondo riparte dal futuro. Il gruppo senese vara la sua banca online con uno degli eventi più innovativi che la comunicazione italiana ricordi. Uno spettacolo interattivo per scegliere il marchio con il quale Mps sbarcherà in rete. Il vincitore è Widiba, premiato da una giuria di quattro esperti (Layla Pavone, Andrea Barbato, Anna Maria Testa e Fabrizio Viola), dal pubblico presente al Piccolo Teatro Studio e dalla rete.

La nuova iniziativa, nelle intenzioni del management, rappresenta "uno dei pilastri per il rilancio e il riposizionamento del business del gruppo". Ma è molto di più. E' un modo per dare nuovo lustro e freschezza a una banca offuscata dalle magagne dei vecchi vertici. 

1 - Evento Mps - L'introduzione

Ad aprire la sera è stato Fabrizio Viola, Amministratore delegato di Mps e nuova guida operativa della banca. Per il manager è "un evento speciale che coniuga innovazione e dialogo". "Una sfida" per l'istituto toscano. Il compito di illustrare il progetto spetta ad Andrea Cardamone. Quello di presentare la serata all'ex stella della nazionale di volley Andrea Zorzi. "Uno sportivo che ha saputo far parte di un team, innovare e vincere", afferma Cardamone, che da appassionato pallavolista realizza anche il sogno di palleggiare con uno dei suoi idoli.

 

Clicca e guarda il video dell'introduzione

La presentazione dei 5 marchi in gara

 

3 - Evento Mps - La votazione

Il voto della giuria di esperti è palese. I quattro esperti (Layla Pavone, Andrea Barbato, Anna Maria Testa e Fabrizio Viola)  hanno il loro vincitore: Widiba, votato all'unanimità. Il marchio nasce dalla sintesi delle parole Wize (saggio), dialog (dialogo) e internet banking. Per la guru della comunicazione Anna Maria Testa, Widiba è "il segno e il un suono con le maggiori potenzialità". Ma per eleggere il vincitore serve anche il voto della rete e quello della platea.
 

Giuria, rete e platea: clicca e guarda la votazione

 

4 - Evento Mps - La premiazione

Il pubblico conferma le preferenze della giuria. Widiba sarà il marchio di Mps su internet. La premiazione si conferma fuori dai canoni anche nel momento della premiazione. Banale aprire una busta e urlare un nome. Il trionfatore compare pian piano su una parete grazie all'opera di un writer. E il presidente di Montepaschi Alessandro Profumo può chiudere la serata sostenendo orgogliosamente che "16 mesi e 9 giorni" dopo il suo insediamento, la banca può già vantare un progetto nuovo.

La premiazione del vincitore

GUARDA LE INTERVISTE DEL DIRETTORE DI AFFARITALIANI ANGELO MARIA PERRINO
 

"Ecco come si inserisce Widiba nel piano industriale di Mps". Guarda la videointervista a Fabrizio Viola del direttore di Affaritaliani.it,  Angelo Maria Perrino

"Ecco come funzionerà Widiba". Guarda la videointervista a Andrea Cardamone (responsabile progetto Widiba MPS) del direttore di Affaritaliani.it, Angelo Maria Perrino

"Così è nato il nome 'Widiba'". Guarda la videointervista a Vittorio Petrone  (a.d. Luciano Soprani) del direttore di Affaritaliani.it, Angelo Maria Perrino